网盟推广经验分享
网盟推广经验分享：目前国内最大的两家广告联盟是百度网盟和谷歌网盟 （谷歌退出中国大陆只是关闭搜索服务 网盟仍在），此外还有搜狗网盟、网易网盟等，但是其他的这些网盟无论是从网站的数量还是质量，都难以和前两者相匹敌，因此对于大部分行业来说，在我们前期刚开始操作网盟推 广时，选择百度或谷歌网盟即可，二者的推广管理也是非常类似的，以下介绍我们就以百度 网盟为例。
一、两个重要属性 任何一个网盟广告都包含两个最为重要的属性， 一个是广告物料的内容和形式， 另一个是广 告物料出现的站点及位置，前者由推广及美工人员来制作，后者由网盟的定向方式决定，这 两者决定了网络推广的具体成效，以下我们分别说明。
二、网盟物料内容 物料就是我们所投放的广告内容， 比如目前百度网盟支持的内容格式有文字以及数据量小于 55K 的普通图片和 flash，物料展现的形式包括文字、固定、悬浮和贴片，物料的规格也根 据联盟网站的推广位设定了多种尺寸。网盟广告里的物料相当于搜索推广里的标题和描述， 是影响物料点击率的重要因素， 由于网盟物料大都以图片和 flash 的形式出现， 因此物料中 广告文案的吸引力以及整体的美观度都会影响点击率。
三、主要定向方式 百度网盟提供了多种定向方式， 其中， 站点选择方法主要有网站定向选择法和主题词定向选 择法两种， 前者主要是通过人工或工具对相关类别的网站进行筛选添加， 后者则是对推广物 中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网路运营 http://www.wltgz.com 料设定主题词，让它自动匹配到主题相同的联盟网页中。人群选择方法包括搜索词定向、到 访定向、点击定向以及兴趣定向等方式，其中搜索词定向是最为重要也是最为常用的。
四、何谓定向管理 根据百度官方介绍，目前百度网盟已集成 60 万家优质网站覆盖中国 95%的网民，数量确实 庞大， 但对于广告主来说其实这其中的泡沫不少， 因此投放过程中一定要高度重视目标人群 和网站的的筛选。 所谓的网盟定向管理其实就是我们选择在哪些站点投放广告， 我们把这些 广告展现给什么样的人群。网盟定向管理是网盟操作的核心要义，决定了网盟推广的成败。
五、基本操作概述 和搜索推广一样， 网盟推广的操作也是一个长期动态升级的过程， 百度提供了一个操作非常 便捷的客户端， 且网盟客户端已经和搜索推广的客户端集成在一起， 增删选等批量处理办法 也都非常方便， 具体的操作办法很多。 虽然网盟推广的实际转化率较搜索推广来说可能要低 很多，但是在充分推广的情况下，其展现量级却是搜索推广的几十甚至上百倍，而且展现样 式丰富，对于提升企业品牌知名度来说，其效果是非常显著的，所以在资源允许的情况下， 网盟推广同样是企业不可忽视的重要渠道。
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