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借时推出儿童“潮品”

　　于2015年11月成立的南京牙小白智能科技有限公司，近期推出的iite儿童智能牙刷已在线下线上陆续发布，该公司结合移动互联网和智能生活的时代背景，主要为3—12岁的中国儿童提供泛口腔健康产品，为家庭打造口腔健康平台。

　　该公司CEO邱锦国介绍，“在iite儿童智能牙刷定价上，分为159元和599元，在考虑消费者的接受程度的同时，更加注重产品的性价比。我们把刷牙和游戏结合起来，孩子可以在游戏的同时爱上刷牙，提高孩子刷牙的积极性。孩子刷牙的同时，家长可以通过APP直观地看到孩子口腔健康的情况，记录的数据会形成一个较为具体的报告，为是否健康做参考。”

　　这样的儿童智能“潮品”，在南京并不属于个例。由南京五维X众创空间研发生产的55°＋5D呵呵侠紫外杀菌水杯和针对婴儿的杀菌奶瓶，今年年初登陆苏宁众筹平台时，产品上线第一天就完成了50万元的众筹。

　　升级换代迎接新需求

　　在孩子王商品中心采购副总监李劲看来，儿童用品市场不仅仅因为“二孩”政策而受益，更因为消费需求的升级，市场正迎来新的零售时代。他分析说，80后、90后由于成长环境以及自小受到的教育都比较优越，思想和个性呈现出与众不同的特点，更具有全新的价值观。

　　相关数据显示，在90后家庭中，宝宝消费占50%-75%，是家庭开支中最多的。“她们喜欢个性化、高质量的产品，而且她们会更舍得为宝宝消费。”李劲表示，孩子王目前已陆续推出了儿童智能腕表、充奶器、智能牙刷、智能睡眠灯、AR早教学习机等热销的儿童智能用品。

　　“如果筷子能够记录小孩吃饭的数据，尿不湿能够感应排便，枕头能够记录睡眠的数据，各个身体部位都有相应的传感器，将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状况，适时对小孩生活周期进行调整，孩子的健康便能在掌控之中。”李劲说，在家长们看来，为孩子配上儿童智能用品，是为了保证孩子的安全健康，这类设备客观上起到了家长和孩子保持实时沟通的作用，非常实用。

　　记者注意到，在淘宝、京东等线上购物平台上，各类智能服鞋产品也越来越多，其中最火的要属儿童智能鞋。李宁一款借助小米模式销售的智能鞋，4小时在线销售了6000双，成绩让人艳羡。淘宝上，“儿童智能鞋”的搜索指数同比上升200%以上，彰显着这一市场的火爆。

　　前景向好仍需破难点

　　儿童智能产品日益火爆，销量也呈上升趋势，不过，业内人士坦言，目前儿童科技领域处于刚刚兴起的阶段，大多企业只是在做单一产品，市场仍有很多难点需要克服。

　　“智能用品还是需要解决用户所积累出的那些数据，把它转换为人们生活中的实际应用，从而更好地激励用户去使用，增加产品的黏性，从而更好地服务用户。” 邱锦国表示，该公司的儿童智能产品，除了走向智能化、科技化，已颠覆单品格局，品类走向系列化、系统化。“未来，家长还可以通过APP平台，随时随地咨询口腔健康问题，为家庭提供更多专业的医疗体验服务，打造以孩子和家庭为中心的移动口腔健康智能生态圈。”

　　“儿童智能用品朝安全健康、教育培养、IP（知识产权）化和场景化等层面发展可能会成为今后的趋势，而寓教于乐、引入场景是最应该尝试的做法。”潘巍松称，在构建儿童智能生活终端模式方面，呵呵侠近日已引入热播动画片猪迪克的IP，将打造更多具有IP性质的智能儿童产品。

　　如何更好地推广新型儿童智能用品，李劲则认为，离不开生产企业和线下销售渠道更好地沟通。孩子王在全国目前有130多家门店，销售产品的同时，也为生产企业打造了集合产品合作的互动体验平台。儿童智能用品企业在产品制造技术上的专业程度无可厚非，想要激起用户的购买欲望，就得了解消费者想要什么，这就需要与线下平台来合力推介和推广，为家长和孩子带来互动和体验，倾听他们的诉求。